Какие бренды строительной техники сегодня выбирают покупатели? Результаты исследования Экскаватор Ру. 

Экскаватор Ру провел исследование, чтобы выяснить, как меняются предпочтения покупателей строительной техники в условиях трансформации российского рынка. Для подготовки материала были использованы результаты анонимного опроса представителей компаний, эксплуатирующих спецтехнику, интервью с участниками рынка, а также анализ информационной активности ведущих брендов.

Результаты исследования говорят о том, что в представлении большинства покупателей (71% участников опроса) лидерами рынка являются китайские бренды, причем наиболее сильные позиции, по мнению респондентов, занимают SANY, XCMG и ZOOMLION. Несмотря на это, брендовая структура действующих парков техники меняется медленно и пока отражает ситуацию предыдущих лет: большинство компаний продолжают эксплуатировать европейские, американские, японские и корейские машины.

На вопрос о планах по обновлению парка 42% респондентов ответили, что в ближайшие один-два года не собираются приобретать технику. Среди компаний, планирующих покупку, большинство рассматривают китайскую технику, однако в число самых востребованных брендов вошли также корейские производители.

Авторы исследования отмечают, что покупатели проявляют осторожность и отдают предпочтение проверенным, «наиболее понятным» маркам. Главнейшими критериями выбора являются надежность (коэффициент полезного использования) и доступность сервиса и запчастей, а не цена техники.

Отдельная часть исследования посвящена каналам продвижения и информационной активности брендов. Аналитики Экскаватор Ру сопоставили результаты опроса с представленностью производителей в отраслевой среде –на профильных выставках и мероприятиях, площадках объявлений, в социальных сетях и мессенджерах, специализированных СМИ. Как оказалось, практически все бренды, воспринимаемые покупателями как лидеры рынка, одновременно демонстрируют высокую информационную активность.

Интересным исключением стал бренд SHANTUI, который вошел в число наиболее востребованных, несмотря на сравнительно более низкую информационную представленность. По мнению авторов, это говорит о том, что популярность бренда определяется не только постоянной маркетинговой активностью, но также накопленным опытом эксплуатации и сложившейся репутацией производителя.

Подводя итоги исследования, аналитики Экскаватор Ру указывают, что в настоящее время происходит постепенное приспособление покупателей к изменившемуся рынку. Лидирующие позиции на нем займут те производители, которые работают над репутацией бренда и способны обеспечить высокий уровень сервиса.

С полным текстом исследования можно ознакомиться по ссылке: https://exkavator.ru/main/news/news_partners/145613_kakie_brendi_vibirayut_pokupateli_i_pochemu_issledovanie.html